Исследователи из Калифорнийского университета в Беркли Кристин Чо (Kristine Y. Cho) и Клэйтон Кричер (Clayton R. Critcher) обнаружили новый когнитивный феномен, названный doubling-back aversion. Их работа, опубликованная в журнале Psychological Science, показывает: люди систематически предпочитают менее оптимальные стратегии, если эффективное решение предполагает аннулирование предыдущих достижений, даже когда это объективно выгодно.